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CAMPAÑA | El ICI lanza una iniciativa para promover la eliminación de los estereotipos en las jugueterías

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Con motivo de las fiestas navideñas y el incremento de ventas de juguetes, el Instituto Canario de Igualdad (ICI) ha lanzado una campaña de sensibilización sobre la importancia de ofrecer juguetes no sexistas.

“Por una venta sin estereotipos, defendamos la libertad de diversión” es el lema de los anuncios que se difundirán en radios, televisión, medios digitales y redes sociales a lo largo del mes de diciembre.

Dirigida a empresas y distribuidores

Como explica la directora del Instituto Canario de Igualdad (ICI), Kika Fumero, “en esta ocasión la campaña habitual del ICI por estas fechas, va dirigida a empresas y distribuidoras con el objetivo de que se genere el compromiso de cambiar desde la base, y el peso no recaiga únicamente en las familias que compran los juguetes”.

“Es hora de impulsar la reflexión -ahonda Kika Fumero-, no solo entre las personas que compran, como hemos hecho hasta ahora, sino también entre quienes fabrican los juguetes; quienes establecen tasas rosas para encarecer juguetes destinados a niñas y marcados de estereotipos; y quienes deciden cómo se colocan en las estanterías de las tiendas y los distribuyen en pasillos rosas o azules. Desde las empresas se debe dar un paso al frente para cambiar esa mirada sexista que ya, desde el mismo juego, marca itinerarios de desigualdad en la infancia así como en la asignación de roles”.

Imagen del dinosaurio que incluye la campaña navideña del ICI "estoy harto de pelear"
Imagen de la campaña navideña del ICI

En esta campaña los propios juguetes, un dinosaurio cansado de luchar y una muñeca que no quiere continuar colocada en un pasillo rosa de la tienda, se rebelan y hacen

 

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