Ya hace tiempo que el marketing de avanzada detectó la sensibilidad de la gente hacia los aspectos de preservación del medio ambiente. Por eso, muchos marquetineros asumimos el nuevo concepto de marketing ecológico, añadiendo a las pes del marketing mix y del marketing estratégico, la p de planeta. Porque lo que imponen los tiempos, afortunadamente, es operar en el mundo de la producción, la comunicación y el mercado atendiendo a no perjudicar al planeta. O lo que es lo mismo, poner el mayor cuidado en la sostenibilidad. Es un deber social de todas las personas, de todas las empresas. Y, además, un deber que rinde beneficios.

Ahora leo un reportaje de Arantxa Corella en CINCO DÍAS, sobre el interés de las grandes empresas en los conceptos de sostenibilidad, que, como digo,  la gente valora en alto grado. Por eso, estas grandes empresas proponen incluir la sostenibilidad en la planificación de marketing, porque “tiene un alto potencial de diferenciación, de generación de valor y de confianza para los usuarios”.

Dice Arantxa que el grupo de trabajo sobre responsabilidad corporativa y desarrollo sostenible de Fundación Entorno Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible España (BCSD) -Acciona, Campofrío, Cemex, Holcim, IBM, Metro de Madrid, OHL, Renfe y Unilever- han elaborado un informe en este sentido.

Y parece importante destacar que, aunque el titular que coloca CINCO DÍAS en su texto, habla de “publicidad”, el informe se refiere al marketing en su estricto sentido, porque se habla de que se “pretende ayudar a reflexionar a los profesionales del marketing para que incorporen la sostenibilidad en su trabajo diario, desde la concepción del producto o servicio hasta su puesta en el mercado”. Es decir, marketing puro, no publicidad. La confusión de CINCO DÍAS es un error frecuente y nefasto. Porque, a la larga, confunde a muchos empresarios, que se pierden las grandes posibilidades de desarrollo, por supuesto sostenible, que ofrece el marketing.

 Enviar por email

ACTUALIDAD, Juan Martín Vega marketing