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TELEVISIÓN | Un estudio indica que Netflix atrae más al público joven en Instagram que HBO

EFE | Foto: Pixabay | Netflix atrae más al público joven en Instagram que HBO, según un estudio, que destaca el habitual recurso al humor que emplea la primera plataforma en sus publicaciones, que consigue más seguidores, un mayor volumen de comentarios y una mayor implicación de la audiencia.

Esta es una de las conclusiones de un estudio desarrollado por docentes de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), que han analizado 731 mensajes de ambas plataformas en esta red social, publicados en los mercados americano y español entre mayo y noviembre de 2017.

Juan Martín, Erika Fernández y Francisco Segado, docentes del grado de Comunicación de UNIR, han detallado este martes, en una nota, que su investigación constata que Netflix supera con creces en likes y comentarios a HBO.

Netflix, de media, obtuvo 106.155 likes en Norteamérica, frente a los 9.531 aglutinados por el otro servicio streaming de vídeo en el mismo país, donde también registró 2.597 comentarios frente a los 102 de HBO.

En el mercado español la dinámica se repitió, con 8.963 likes y 208 comentarios de Netflix, en comparación a los 241 «me gusta» y 9 mensajes de HBO.

Martín ha señalado que, tanto en la cantidad de seguidores como en el volumen de comentarios que genera y la implicación de la audiencia, «los resultados de Netflix en España y en Estados Unidos son muy superiores, sus cifras son abrumadoramente mejores».

Entre las razones, ha citado que en España, por ejemplo, «Netflix está más consolidada que HBO, aunque esta es muchísimo más activa que el resto de cuentas y promueve una estrategia de alta intensidad en Instagram».

En la casa matriz de ambas, Estados Unidos, por el contrario, su actividad «es similar», según los investigadores, que destacan el uso que hace del humor Netflix como recurso de atracción, que «le funciona muy bien, no solo entre los jóvenes».

Ha puesto como ejemplo «Narcos», que «ha logrado mucho éxito haciendo una campaña basada en el humor de una serie que, a priori, no se presta nada, pues es totalmente dramática e, incluso, cruda».

Todo lo contrario que HBO, dado que la hipótesis de estos docentes es que su gran atractivo, «Juego de Tronos», estaba mucho más enfocada a la tensión y «no han querido o sabido enfocarla hacia el humor», según Martín.

Para él, probablemente, «hay un componente de querer diferenciarse de Netflix, presentándose como una plataforma con un catálogo más serio y sesudo, con muchas series ‘de calidad’, frente al ‘entretenimiento ligero'».

Por ello, optan por contenidos más informativos y de programas promocionados en Instagram, tanto en Estados Unidos como en España, aunque en el mercado norteamericano apuestan también por incluir, con cierta frecuencia, enlaces a las redes sociales de celebridades.

«Es más fácil que un famoso de Hollywood conteste a un mensaje si le hablas en inglés y eres una marca que ya conoce», ha indicado Martín, para quien, «a menudo, ese famoso ha trabajado con esa plataforma, por lo que es más sencillo lograr un compromiso de hacer declaraciones».

También ha considerado que la creciente producción española de estas plataformas contribuirá a modificar esa situación, añade el estudio que indica que los usuarios de Instagram prefieren, en la mayoría de los casos, la personalización «frente al uso de los pronombres de segunda y tercera persona y los verbos imperativos, que tienen un impacto negativo».

En cambio, publicar mensajes donde se transmitan emociones, sobre todo positivas, proporcionan un gran impacto en Instagram, según esta investigación.

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