Canarias Comunicación Prensa SOCIEDAD

ENTREVISTA CON ‘SELFI’. Verónica Martín: «Se ha sustituido a profesionales por personas ‘low cost'»

EBFNoticias/ Mónica Ledesma.- ‭Periodista de raza, comunicadora nata, apasionada de la Ciencia, madre feliz y, además, empresaria. Verónica Martín es un ejemplo de esa lucha constante a la que se enfrentan muchas otras mujeres para hacer de su profesión su ilusión diaria. A punto de cumplir 20 años en el oficio, esta profesional de los medios ha logrado reinventarse en un sector donde las oportunidades comenzaron a escasear a consecuencia de la crisis. Afirma que desde pequeña la vena periodística ya corría por sus venas, pues ‬hacía revistas infantiles en el colegio y las vendía a‭ ‬25‭ ‬pesetas en el recreo.‭ «Siempre fui muy curiosa pero la vocación real me entró en Bachillerato cuando se creó la radio de mi instituto Radio Poeta‭ (‬del Poeta Viana‭)‬.‭ ‬Allí descubrí lo maravilloso que es comunicar.‭ ‬Justo vivimos un momento informativo muy interesante con la Guerra del Golfo de‭ ‬1991‭ ‬y hacíamos desconexiones para engancharnos a Radio Nacional.‭ ‬Todo ello hizo que me entrada el gusanillo de querer dedicarme profesionalmente a contar historias.‭ ‬Empecé a estudiar Periodismo en‭ ‬1992‭ ‬y desde más o menos‭ ‬1998‭ ‬trabajo en ello», recuerda.

Cuando optó por estudiar Comunicación fue en aquella época en que en Canarias solo se podía cursar el Segundo Ciclo de Periodismo y como no tenía ningunas ganas de hacer otra carrera previa, a ‬pesar de ‬su ‬18‭ ‬años recién cumplidos,‭ ‬ya estaba independizada y decidió irse a Madrid‭;‬ una ciudad donde tuvo que estudiar y trabajar al mismo tiempo.‭ ‬»Me admitieron en la Universidad Complutense y allí cursé hasta tercero de carrera.‭ ‬Luego,‭ ‬como eso de que la tierra tira mucho,‭ ‬decidí regresar y terminar la carrera en la Universidad de Laguna donde me licencié en‭ ‬1998.‭ ‬Años más tarde me especialicé en Periodismo Científico con un Postgrado por la Universidad Nacional a Distancia‭ (‬UNED‭) ‬y en la actualidad curso un Máster en Dirección de Empresas con la Escuela Canaria de Negocios‭ (‬ECN‭)», explica‬.

Cuando regresó a su Isla natal empezó a trabajar en una agencia de comunicación que se llamaba Edecom&Asociados.‭ «‬Comencé haciendo lo que se llamaba el‭ ‬‘recorte de prensa‭’‬,‭ ‬es decir me levantaba a las cinco de la mañana para leer los periódicos y recortar‭ (‬esto es literal‭) ‬las noticias que más importaban a nuestros clientes que eran‭ ‬gabinetes de prensa políticos y empresariales.‭ ‬Suena poco glamuroso pero,‭ ‬entre‭ ‬otras‭ ‬cosas,‭ ‬me dedicaba a fotocopiar las páginas de esquelas y se las enviaba por FAX al entonces‭ ‬vicepresidente‭ ‬del Gobierno,‭ ‬Lorenzo Olarte‭…‬ para que cuando se levantara a las siete pudiera enviar los pésames correspondientes.‭ ‬No es un inicio para un Pulitzer,‭ ‬pero así fue» matiza Verónica Martín.‭ ‬

En‭ ‬1999‭ ‬pasó a formar parte de la redacción del por aquel entonces joven periódico La Opinión de Tenerife donde permaneció hasta‭ ‬2009.‭ ‬»En ese‭ ‬año llegaron los primeros despidos de esta interminable crisis y me vi en la calle.‭ ‬Sin embargo,‭ ‬siempre digo que‭ ‬ahí es donde se me quitó el miedo al paro y eso me ha servido de mucho posteriormente.‭ ‬Es entonces cuando decido montar CMayúscula,‭ ‬una empresa dedicada a la divulgación científica pues esa era la materia que más me gustaba y en la que me había formado‭ (‬aunque también estuve en Sanidad,‭ ‬Cultura y Política en La Opinión‭)‬.‭ ‬Entre‭ ‬2009‭ ‬y‭ ‬2011‭ ‬trabajé para centros como Museos de Tenerife o el Instituto de Astrofísica de Canarias.‭ ‬A finales‭ ‬2010‭ ‬me llaman de Diario de Avisos para asumir la subdirección del periódico y en febrero de‭ ‬2011‭ ‬me incorporo.‭ ‬Tres años después decido retomar mi‭ ‬empresa que es donde me encuentro actualmente con proyectos como TLP Tenerife,‭ ‬First Lego League o la dirección de cursos de divulgación para la Universidad de La Laguna,‭ ‬entre muchos otros», incide la periodista.

La periodista tinerfeña, Verónica Martín.
La periodista tinerfeña, Verónica Martín.

‭- ¿‬Qué le llevó a‭ ‬convertirte en‭ ‬periodista emprendedora/empresaria‭?

– En un momento dado vi la oportunidad de explotar mi especialidad,‭ ‬el periodismo científico,‭ ‬desde una perspectiva empresarial fomentando la comunicación entre la sociedad y las instituciones o empresas científicas y tecnológicas.‭ ‬Es algo muy creativo y divertido que me obliga a estar en constante formación y observación y eso me motiva mucho.‭ ‬Estar cambiando de proyectos y vivirlos intensamente hace que me divierta‭ ‬esta faceta laboral en la que me encuentro.‭

‭- ‬La crisis ha herido casi de muerte al periodismo.‭ ¿‬Cree que es una profesión que tiene los días contados‭?

‭-‬ Para nada.‭ ‬La crisis ha tocado‭ (‬y casi hundido‭) ‬los modelos tradicionales de comunicación unidireccional a través de periódicos,‭ ‬radios y televisiones.‭ ‬Estamos en el momento en el que la comunicación es el eje de todos los proyectos,‭ ‬las personas llevan un‭ ‬ordenador‭ ‬en sus bolsillos y están constantemente con hambre de nuevas noticias.‭ ‬Ha cambiado el modelo,‭ ‬la forma de ganar dinero con esto,‭ ‬pero ni la comunicación ni el periodismo han muerto.‭ ‬Lo que ha ocurrido es que en el período de transición nos ha tocado bailar con las más fea,‭ ‬las empresas‭ ‬llegaron‭ ‬tarde a la reconversión,‭ ‬los periodistas no vimos a tiempo la que se nos venía encima‭…‬ y eso ha llevado a una situación muy compleja‭…‬ pero estoy segura de que los periodistas somos profesionales muy válidos,‭ ‬solo que ahora ya no escribiremos solo en un medio y muchas veces ni‭ ‬siquiera eso será lo esencial de nuestro trabajo.

– Muchas empresas informativas han sustituido a periodistas con experiencia‭ ‬por becarios o‭ ‬colaboradores que ofrecen su trabajo incluso de manera gratuita.‭ ¿‬Qué opina al respecto‭? ‬¿Cómo se puede frenar el intrusismo profesional‭?

– Todo es una cuestión de intereses.‭ ‬Sustituir una redacción de profesionales por personas‭ ‬‘low cost‭’‬ no es la situación ideal,‭ ‬está claro.‭ ‬Nadie trabaja por nada.‭ ‬Los colaboradores gratuitos suelen ser profesionales que ven en sus colaboraciones una manera de darse a conocer y ganar clientes por otra parte y los medios ven en ellos una forma de resolver contenidos.‭ ‬Esto en sí,‭ ‬si está controlado,‭ ‬no es lo peor que le puede pasar a esta profesión.‭ ‬El problema está en la calidad de lo que se ofrece al público.‭ ¿‬La gente va a un chino a comprar ropa igual que a una boutique‭? ‬No.‭ ‬Pues el periodismo debe ofrecer‭ ‬información‭ ‬Premium y‭ ‬así será como realmente valga.‭ ‬No podemos dar información low cost de cobro mientras otros dan Premium gratis.‭ ‬Hay medios que sobreviven‭ (‬y mantienen interesante beneficios‭) ‬gracias a jornadas de‭ ‬16‭ ‬horas.‭ ¿‬Se puede hacer periodismo Premium así‭? ‬Está claro que no.‭ ‬En este modelo híbrido en el que nos movemos donde las empresas informativas no encuentran su lugar,‭ ‬está claro que los periodistas son los perjudicados.‭ ‬Por eso insisto en defender las firmas y en hacer un gran periodismo.‭ ‬Yo creo que el intrusismo‭ ‬profesional es casi imposible de frenar.‭ ‬También‭ ‬tendríamos‭ ‬que ver qué es intrusismo.‭ ‬En pleno siglo XXI no estar licenciado en Periodismo parece algo intolerable‭ ‬para ejercer la profesión‭ ‬pero en mi carrera me he encontrado a excelentes periodistas sin título y a grandes expedientes en la carrera que eran muy poco críticos o con talentos muy limitados.‭ ¿‬Es eso intrusismo‭? ‬O es que a la hija de un empresario que le gusta escribir la dejen‭…‬ el público es quien manda en todo esto y‭…‬ la‭ ‬realidad es que el público está dejando de consumir algunos medios de comunicación a favor de otros.‭ ‬Esa es la reflexión que deberíamos hacernos.‭ ‬Y,‭ ‬por otra parte,‭ ‬siempre apostaré por la‭ ‬formación‭ ‬reglada,‭ ‬aunque haya excepciones.

‭- ¿‬Considera que el verdadero objetivo del periodismo,‭ ‬el de vocación de servicio y de responsabilidad social,‭ ‬se ha transformado en un interés mercantil y,‭ ‬por ende,‭ ‬en ciudadanos poco informados‭?

– Yo creo que tenemos que distinguir ahora entre periodismo y periodistas que trabajan en medios de comunicación que tienen muy‭ ‬claro el servicio público‭ (‬pese a que se pueda vivir de la publicidad‭) ‬y profesionales que se dedican a la comunicación desde una perspectiva más amplia.‭ ‬Ahora si trabajo para un cliente mío y es ese‭ ‬cliente quien me paga es para que saque lo mejor de él,‭ ‬sin mentir porque‭ ‬eso sería deshonesto‭; ‬pero para un periodista sus amigos‭ ‬están en el público‭ ‬y‭ ‬no‭ ‬en‭ ‬las fuentes y de eso se olvidan muchos.‭ ‬Yo tenía un jefe,‭ ‬Paco Cansino,‭ ‬que decía‭ ‬‘donde hay publicidad resplandece la verdad‭’‬.‭ ‬Y es cierto,‭ ‬cuando un medio de‭ ‬comunicación tiene muchas entradas económicas,‭ ‬puede permitirse el lujo de ser lo más objetivo posible y meterse con quien sea porque no va a comprometer su economía.‭ ‬Ahora‭…‬ en esta crisis‭ ‬la cosa ha hecho que se dependa de muy pocos anunciantes‭…‬ y eso es realmente malo.‭

‭- ¿‬El periodismo,‭ ‬entonces,‭ ‬ya no es tan creíble‭? ¿‬Han fallado los periodistas en su labor‭?

– Creo que el periodismo sí es creíble.‭ ‬Tenemos los grandes casos de -corrupción en España‭ (‬y en Canarias‭) ‬que han salido a la luz gracias a los medios de‭ ‬comunicación.‭ ‬El problema está en cuando llega el desánimo a una redacción y la gente,‭ ‬agotada,‭ ‬no lucha por sus informaciones y se conforma con la información más profesionalizada que ofrecen los gabinetes de prensa.‭ ‬El‭ ‬desánimo y la falta de perspectiva puede hacer que la información baje mucho la calidad‭…‬ y eso el público lo nota.‭ ‬Y,‭ ‬por supuesto,‭ ‬la falta de tiempo para hacer bien el trabajo.

– ‭¿‬Las nuevas tecnologías informan o desinforman‭?

– Informan y mucho.‭ ‬Ahora los niños hacen la tarea buscando divisiones de dos cifras en YouTube,‭ ‬vamos a las redes a buscar la última hora de las tormentas‭; ‬tenemos la repetición de lo que alguien dijo en el Parlamento a golpe de un click‭…‬ creo que estamos más y mejor informados que nunca,‭ ‬pese a los‭ ‬‘fakes‭’‬ o a los bulos‭…‬ Ahora yo me veo buscando‭ ‬‘influencers‭’‬ de redes que son muy alejadas de lo que hacía normalmente como Snapchap o Vine y eso me deja claro de que la información es cada día más entretenimiento pero que,‭ ‬también,‭ ‬el público quiere grandes reportajes que triunfan en medios nuevos como El Español,‭ ‬que‭ ‬independientemente de su ideología, es un medio nuevo con periodistas que ha triunfado empresarialmente‭ (‬de momento‭)‬.

– ‭¿‬La información científica,‭ ‬como en su caso,‭ ‬genera interés ante una sociedad en la que solo parece primar el espectáculo‭?

– La información científica genera mucho interés tanto la que parece más‭ ‬show como la más profunda.‭ ‬Hace quince días vimos como todos los telediarios hablaban de las ondas gravitacionales y cómo el mundo entero se asombraba por ese descubrimiento.‭ ‬Los portales de noticias científicas y tecnológicas son de los más seguidos en todo el mundo.‭ ‬Eso nos da un dato del interés que despierta esta información.‭ ¿‬Por qué‭? ‬Porque es apasionante y tiene todos los elementos para enganchar:‭ ‬sorpresa,‭ ‬misterio y realidad al mismo tiempo‭…‬ eso es la ciencia y por eso gusta tanto.‭

‭- ‬¿Cómo se lleva ser mujer,‭ ‬madre y periodista en una profesión no sujeta a horarios y en la que la conciliación familiar es bastante complicada?

– Bueno‭…‬ la clave quizá sea que yo no tengo una vida laboral y otra personal.‭ ‬Soy la madre,‭ ‬la periodista y la mujer todo el rato.‭ ‬Mi hija,‭ ‬Candela,‭ ‬es una de mis prioridades vitales y nunca he faltado ni a una representación de final de curso,‭ ‬de teatro o de lo que sea‭ ‬por trabajo.‭ ‬Pero sin dramatismos,‭ ‬ella entiende perfectamente que tanto su padre como su madre trabajan mucho y que compaginamos nuestro trabajo con atenderla a ella.‭ ‬También entiende que atenderla no es cosa de mamá sino que los dos nos hemos implicado siempre en su cuidado al‭ ‬50%.‭ ‬Los momentos más duros fueron cuando tenía que hacer cierres en el periódico y no la veía,‭ ‬entonces ella dormía con una camiseta usada mía para recordar mi olor‭…‬ sin embargo,‭ ‬cada fin de semana libre que‭ ‬tenía‭ (‬y que tengo ahora‭)‬ es entero para ella:‭ ‬no me pierdo ni un‭ ‬solo cumpleaños de sus amigas y siempre reservo un hueco para estar juntas.‭ ‬Lo de ser mujer‭…‬ ya es otra cosa.‭ ‬El Periodismo es una de las profesiones más feminizadas que existe en la actualidad‭; ‬sin embargo lo del techo de cristal parece que a nosotras nos lo pusieron con cristal blindado porque apenas hay mujeres en las cúpulas directivas de los medios.

Añade un comentario

Clic aquí para publicar un comentario