“Si no tienes una ventaja competitiva, no compitas”
Jack Welch
Un principio del marketing empresarial, es que si una empresa quiere tener éxito, debe llenar o satisfacer las necesidades de un nicho concreto del mercado al que quiere entrar. En política pasa algo similar. En la España del 2011, el movimiento de los indignados se mostró como un grupo de personas que no tenían representación, que estaban en contra del Partido Popular, y que votaban por el PSOE, sólo por ser la única alternativa; pero con el tiempo cada vez más fueron menos los votantes. Esa circunstancia fue la que aprovechó PODEMOS, llenó el vacio producido por el declive del PSOE y llamó casta a los partidos del status quo. Y nos preguntamos ¿Fue la aparición de PODEMOS la causa para la caída del PSOE o el declive del PSOE lo que propició la aparición de PODEMOS?
En el escenario político surgieron nuevos grupos que en la época de bonanza eran invisibles: parados, trabajadores mini jobs, profesionales sin ocupación fija, estudiantes radicalizados, taxistas con títulos universitarios, familias desahuciadas, todos sin representación política. PODEMOS representa para gran parte de estos grupos la esperanza, aunque sean mentiras sus ofertas, a pesar de que su discurso inicial sea tan antiguo y fracasado como el comunismo del siglo XIX. Hasta la apariencia es demodé, la coleta de Pablo Iglesias es propia de los años 60, y sus discursos llenos de frases hechas tomadas del manual “Los conceptos elementales del materialismo histórico” de Marta Harnecker.
Desde su exitosa irrupción en las elecciones al Parlamento Europeo, PODEMOS subió como la espuma en todos los estudios de opinión, hasta el punto de aparecer en algunas encuestas como la primera fuerza en intención de voto, por encima del PP. Pero más recientemente se ha detenido su crecimiento en la mayoría de los estudios de opinión, incluso para las elecciones de Andalucía aparecen como la tercera fuerza, y en varias encuestas ya pierden entre dos y cuatro puntos.
Las razones para este frenazo pueden ser varias:
–Agotamiento de sus seguidores y posibles electores, dado que el número de votantes de la izquierda dura llegó a su tope.
-Los escándalos por el supuesto financiamiento ilegal que han conseguido del gobierno de Chávez y Maduro, empiezan a hacer mella.
-Que los electores que quedan son mucho más difíciles de convencer.
-Que el espacio natural de izquierda está muy competido (PSOE, Izquierda Unida y otros)
-Porque el PSOE está resurgiendo de sus cenizas, con la renovación de sus autoridades.
-Porque la aparición de Ciudadanos les ha cerrado el paso al centro.
-Porque cuesta mucho creer su cambio de discurso radical de izquierda al discurso moderado del centro.
-Por las denuncias de corrupción de Iñigo Errejón y J.C. Monedero.
-Por las peleas y disputas internas, en virtud de la imposición de los candidatos de Pablo Iglesias.
-Porque las únicas caras conocidas a nivel nacional son las de la cúpula de profesores universitarios, Iglesias, Errejón, Monederos (la nueva casta) y sus candidatos a las municipales son todos unos desconocidos.
-Porque iniciaron muy pronto su campaña electoral, y el discurso empieza a ser repetitivo, cansino y poco atractivo.
-Porque PODEMOS eran los únicos haciendo campaña y ruido, mientras los demás partidos estaban callados.
-Porque es posible que exista un voto oculto, callado, que ahora empieza a aflorar a favor del PP, PSOE y Ciudadanos.
Aceptando que en política nada es seguro y que todo puede cambiar en cualquier momento, debemos concluir que el éxito político es cuantitativo, numérico, y que mientras más grupos se representan, mayor será el éxito. Si un nicho electoral está vacío de oferta y representación, es muy fácil ocuparlo con discursos demagógicos, cosa contraria es un mercado lleno de ofertas.
Finalmente toca admitir que el fraccionamiento de la política española ya es una realidad y que el bipartidismo se acabó, al menos por los próximos años. Indudablemente la aparición de PODEMOS está condicionando esta nueva composición del mercado electoral: PP, PSOE, PODEMOS y Ciudadanos.
Eduardo Guerra B.
Analista político y representante en España de la empresa Estudios y Organización Eugenio Escuela.
www.elperiscopioelectoral.blogspot.com.es
@eduardoguerrab
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