FIRMAS

El EGM sin prisas – 1ª OLA 2014 (IV). Por Gorka Zumeta

Desconfianza en las cifras del fin de semana

Continúa…

Javier del Pino

No me las creo mucho. Esto es lo que puedo decir, honestamente, de las cifras que recoge el EGM referidas a los fines de semana, en radio generalista. ¿Por qué? Pues porque recogen unas fluctuaciones absolutamente extremas, que no responden a ninguna explicación, que resultan a la postre incoherentes y que, en sí mismas, conducen a la incertidumbre, porque no hay por dónde cogerlas.

Veamos el cuadro, primero, e intentemos luego poner un poco de orden en los números, labor para la que se requiere –ya lo adelanto- una portentosa imaginación.

SÁBADOS 8:00-12:00 H.

CADENA 3ª OLA 2013 1ª OLA 2014 DIFERENCIA
SER 1.926.000 1.944.000 + 18.000
ONDA CERO 973.000 1.050.000 + 77.000
RNE 886.000 824.000 – 62.000
COPE 830.000 831.000 + 1.000

DOMINGOS 8:00-12:00 H.

CADENA 3ª OLA 2013 1ª OLA 2014 DIFERENCIA
SER 1.578.000 1.743.000 + 165.000
RNE 699.000 840.000 + 141.000
ONDA CERO 1.012.000 808.000 – 204.000
COPE 722.000 676.000 – 46.000

Fuente: EGM, 1ª oleada 2014 

De entrada las oscilaciones de cifras son enormes y, de por sí, increíbles. No me resultan lógicos, ni atienden a ninguna pauta racional o científica, las cifras que certifica el EGM. En esencia, por ejemplo, no hay grandes variaciones entre lo que ofrece “A vivir que son dos días”, de la SER, dirigido y presentado por Javier del Pino los sábados y los domingos. Es cierto que cambian las secciones y sobre gustos no hay nada escrito. Pero la decisión de la audiencia no puede ser tan caprichosa como para mantenerse los sábados e incrementarse los domingos en una cifra superior a los 150.000 oyentes.

Isabel Gemio (Onda Cero)

¿Qué voy a decir de Onda Cero? Isabel Gemio resulta premiada por la audiencia los sábados y severamente castigada los domingos, donde pierde más de 200.000 oyentes, una cifra absolutamente fuera de lugar. Exagerada. ¿Qué ha hecho tan bien para merecer esa subida y qué ha hecho tan rematadamente mal para provocar la fuga masiva de tantos oyentes? El de Gemio es el camino inverso al de Pepa Fernández, en RNE. Pepa pierde oyentes los sábados y los gana –y muchos- los domingos. Creo sinceramente que incluso analizando dato por dato, no podría establecerse una secuencia lógica que se corresponda con estas cifras.

Pepa Fernández, una veterana del fin de semana

El de Cope tampoco es un dato lineal, heredado de la lógica. Los sábados ese tramo matinal (que en su programación se encuentra dividido entre varios equipos) se mantiene prácticamente, mientras que los domingos, claramente, pierden casi 50.000 oyentes.

Y, claro, ahora viene la pregunta del millón: ¿por qué se admiten estos datos como válidos? La propia AIMC reconoce que el número de encuestas realizadas los fines de semana se reducen con respecto a las realizadas de lunes a viernes. Hay menos encuestadores y por tanto el margen de error aumenta. Pero es que las cifras son espectaculares. Ya comenté en la anterior oleada que, de seguir así, es probable que nos encontráramos con alguna sorpresa en el cambio de liderazgo de alguna cadena frente a otra, como luego veremos, al analizar el deporte.

¿Qué le queda entonces al EGM? Corregir. Y es lo que hace en cada oleada. La 2ª ola del 2014 se dedicará a corregir los errores de esta oleada y a situar a cada uno en su lugar. Lo que para algunos en este trimestre representa una copita de cava, es probable –muy probable- que se relativice mucho en la siguiente. Pero esto es lo que hay. El fin de semana no es tan estratégico para las grandes cadenas de radio (excepto para el deporte) y la inversión en encuestas se reduce bastante.

SÁBADOS 8:00-12:00 H.

CADENA 3ª OLA 2013 1ª OLA 2014 DIFERENCIA
Carrusel Deportivo (SER) 1.628.000 1.437.000 – 191.000
Radioestadio (Onda Cero) 823.000 646.000 – 177.000
Tablero Deportivo RNE 241.000 369.000 + 128.000
Tiempo de Juego (Cope) 1.436.000 1.508.000 + 72.000

Fuente: EGM, 1ª ola 2014

DOMINGOS 8:00-12:00 H.

CADENA 3ª OLA 2013 1ª OLA 2014 DIFERENCIA
Carrusel Deportivo (SER) 1.631.000 1.819.000 + 188.000
Radioestadio (Onda Cero) 680.000 511.000 – 169.000
Tablero Deportivo RNE 316.000 405.000 + 89.000
Tiempo de Juego (Cope) 1.326.000 1.430.000 + 104.000

Fuente: EGM, 1ª ola 2014

No voy a descubrir nada a estas alturas, porque además la noticia de este EGM fue el adelantamiento sufrido por “Carrusel Deportivo”, por parte del equipo de Cope, comandado por Paco González. Es cierto, los datos son incontestables. El EGM lo certifica claramente. Pero lo más prudente es esperar al siguiente EGM y observar las tendencias y las correcciones que imponen las encuestas. Es posible que la tendencia continúe y “Tiempo de Juego” siga creciendo. Pero también cabe la posibilidad contraria, de que el programa de la SER recupere su liderazgo ambos días. Echar las campanas al vuelo antes de tiempo (apropiada expresión en el caso de la Cope) podría constituir una estrategia equivocada, por cuanto el EGM del fin de semana –siempre se certifica, oleada tras oleada- resulta enormemente caprichoso.

Sin duda el equipo está feliz con el resultado del EGM, 
pero han actuado con prudencia

Lo que sí me parece que marca tendencia es la pérdida –importante- de oyentes de “Radioestadio”, el programa deportivo de los fines de semana, de Onda Cero, liderado por Javier Ares. Es posible que las fugas destapadas, tanto sábados como domingos, se vayan a la SER o a la Cope, porque el enfrentamiento que están protagonizando refuerza la notoriedad de ambos espacios y esto, de por sí, atrae oyentes. La factura de las propuestas mayoritarias de audiencia es impecable, y muy parecida. Y en este caso siguen influyendo las simpatías y antipatías de los oyentes hacia una u otra propuesta.

También, la SER se beneficia de un programa matinal fuerte, con buenos resultados, “A Vivir”, que siempre suma por el ‘efecto arrastre” de oyentes. A RNE le ocurre igual, aunque sus cifras netas son muy inferiores a las del resto de su competencia. La que peor lo tiene es la Cope, cuyas mañanas del fin de semana no terminan de despegar y, a pesar de ello, su deporte de las tardes-noches se erige fuerte, en este caso por sí mismo. Tiene más mérito navegar contracorriente. De hecho es un poco lo que le ocurre a Paco González y a su equipo en la cadena de los obispos.

Continúa…

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