FIRMAS

Claves de la Tercera oleada del EGM de 2013 (VII). Por Gorka Zumeta

La imparable Rock FM, la recuperación de Kiss y las pérdidas del resto

 

Continúa…

 
Había mucha expectación por encontrarse con la fotografía de la primera oleada de la temporada de radio, 2013-2014 en radio temática musical, donde se han incorporado nuevos actores que aspiran a llevarse su mayor parte del pastel. ¿Cómo quedaría el nuevo reparto de fuerzas? –se preguntaban muchos-. Es lo que ha reflejado, en una primera aproximación, la última encuesta del año de la AIMC.
Veamos el primer cuadro de situación surgido de la última encuesta del año de la AIMC:
CADENA
2ª OLA 2013
3ª OLA 2013
DIFERENCIA
Los 40
3.794.000
3.616.000
-178.000
Cadena Dial
2.307.000
2.177.000
-130.000
Europa FM
2.151.000
1.901.000
-250.000
Cadena 100
1.797.000
1.787.000
-10.000
Kiss FM
819.000
976.000
157.000
Rock FM
706.000
909.000
203.000
Máxima FM
878.000
754.000
-124.000
M-80
687.000
551.000
-136.000
Megastar FM
84.000
Megastar FM, la nueva cadena musical del Grupo Cope surgida del sobrante de los postes absorbidos a ABC Punto Radio, irrumpía en el escenario de radios temáticas musicales y ya se han notado sus primeros efectos. No solo que figura en el ránking con 84.000 oyentes, que no está nada mal como primer dato, sino a quién se los ha quitado. Las emisoras que más han perdido con esta incorporación son probablemente Máxima FM, que se ha dejado en el camino 124.000 oyentes –la más directamente afectada, porque ambas comparten materia prima– y Los 40, que han perdido 178.000 apoyos, y sigue en descenso.

Lo que dicen las curvas
 
Pero vayamos por partes. El estudio de curvas y tendencias de la radio temática musical española desvela, entre otros aspectos sobresalientes, que Los 40, tras un pequeño repunte en la anterior ola, camina hacia el descenso de oyentes, aunque mantiene una más que cómoda ventaja sobre su más inmediato competidor, que da la casualidad de que forma parte de su grupo empresarial –Cadena Dial-, que también cae (-130.000 oyentes). En tercer lugar de la lista de top radios musicales españolas, Europa FM ha sido la que más ha perdido en esta oleada: 250.000 oyentes, que se dice pronto y ha abandonado la psicológica posición del club de los 2 millones de oyentes (1.901.000 oyentes). Tras la cadena musical de AtresMedia, Cadena 100 logra una posición estable (1.787.000), en la que solo ha perdido 10.000 oyentes. La cadena musical de Blas Herrero recupera posiciones, después de darle un giro a su programación y reencontrarse en parte con sus propios orígenes. Kiss FM ha sumado 157.000 oyentes, que han vuelto a casa y, aunque se queda todavía un poco lejos del millón de oyentes, parece que su tendencia es recuperarlos (976.000).


Rock FM: una fórmula de éxito

 
Y aquí llega, pletórica de fuerza, la estrella de la temporada, Rock FM, del Grupo Cope, adelantado posiciones a Máxima FM y a M-80 Radio, con una línea claramente alcista que suma 909.000 oyentes, y sigue imparable hacia arriba. El millón de oyentes le llegarán, con toda probabilidad, de seguir esta tendencia, el próximo EGM, la 1ª ola de 2014. Se notan los nuevos postes que ha sumado esta cadena musical gracias a ABC Punto Radio. Van a resultar decisivos a la hora de consolidar su audiencia. Máxima FM se sitúa ahora en octavo lugar del ránking con 754.000, después de perder 124.000. Le sigue M-80 Radio que subió mucho el EGM anterior y ahora la encuesta le ha ajustado mejor sus apoyos, certificando que cuenta con 551.000 oyentes, y ha perdido 136.000. El morning ha tenido mucha culpa de este descenso.
Radio 3 (RNE) en su mejor marca
 
El resto de cadenas musicales/curvas se mueve por debajo de estas cifras, aunque conviene recordarlos: Radiolé (481.000, -40.000 oyentes); Radio 3, RNE (503.000, +99.000, un magnífico resultado para la más joven de las radiofórmulas musicales de la cadena pública); Flaix (375.000, + 42.000 oyentes) o RAC 105 (239.000, -29.000 oyentes). En los últimos puestos llaman la atención, la mencionada Megastar FM, que se ha estrenado en la encuesta de la AIMC con 84.000 oyentes; Hit Radio, la hermana pequeña, más modernilla, de Kiss FM, que ha invertido su tendencia a la baja, al sumar 14.000 nuevos oyentes, y situarse en 194.000 oyentes y Onda Melodía, que ya ha cambiado de identidad por Melodía FM. A pesar de sus buenos augurios y proyectos, en esta ola del EGM se ha dejado por el camino 58.000 oyentes, y ha obtenido solo 160.000 oyentes, dejando muy atrás el techo de los más de 200.000 oyentes que alcanzó en la anterior encuesta.
Radio 3 (RNE) registra una de sus mejores marcas.

Los hábitos de escucha de la radio musical en España varían un poco con respecto a la radio generalista, pero no durante la mañana, donde el prime time coincide entre las 8:00 y las 11:00 horas, para bajar oyentes entre las 12:00 y las 14:00 horas. A las 17:00 horas, con la salida de los colegios y oficinas aumenta el consumo, hasta empezar a bajar a partir de las 8 de la tarde, en que ya no se recupera y a partir de las 0:00 horas se queda en marcas inferiores a los 100.000 oyentes (de tarta total).

Continúa…

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