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El EGM sin prisas (IV). Por Gorka Zumeta

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Los deportes, sin sorpresas

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Manu Carreño le ha dado continuidad a la tradición 
del mejor 'Carrusel Deportivo' de la SER
La batalla de los deportes, hoy por hoy, no existe. La SER le saca dos cuerpos a la Cope, pese a que Paco González se llevó muchos oyentes consigo. Sin embargo, la emisora de Prisa reaccionó y contraprogramó muy bien, con Manu Carreño y José Antonio Ponseti, después de un año de trasiego que le tocó liderar a Javier Hoyos, en un complicado papel del que salió dignamente airoso. Habrá que ver ahora, con la incorporación de las casi cien emisoras de ABC Punto Radio al grupo Cope cómo se enriquece la oferta del deporte del fin de semana de la cadena de los obispos y si, realmente, como preveía Paco González se puede vencer a la aparentemente imbatible cadena SER. El propio González reconocía, no hace mucho –en la presentación de “El libro de Tiempo de Juego”- que “ser líderes es un camino lento porque el EGM tiene memoria”, recordando que cambiar una tendencia es algo muy lento en radio. Mientras llega ese cambio de liderazgo, nos quedamos con los datos de la oleada:

Sábados

HORARIO
SER
COPE
RNE
ONDA CERO
17:00 – 24:00
Carrusel
1.549.000
(+ 107.000)
16:00 – 24:00
Tiempo Juego
675.000
(-23.000)
16:00 – 01:00
Radioestadio
752.000
(+ 121.000)
18:00 – 24:00
Tablero
176.000
(-154.000)
                                                         Datos comparados entre la 3ª ola 2012 y 2ª ola 2012
Domingos
HORARIO
SER
COPE
RNE
ONDA CERO
15:00 – 23:30
Carrusel
2.175.000
(689.000)
15:00 – 23:30
Tiempo Juego
968.000
(+ 223.000)
16:00 – 24.00
Radioestadio
591.000
(+ 27.000)
16:00 – 23:30
Tablero
505.000
(+ 80.000)
                                                        Datos comparados entre la 3ª ola 2012 y 2ª ola 2012
Los 'Javieres' de Radioestadio han obtenido
 un buen resultado en esta oleada,
 en silencio, sin guerras

Ofrezco los datos horarios de cada uno de los programas para reflejar la particularidad de que cada hora sumada al programa, incorpora oyentes al EGM. Dicho de otra manera: cuantas más horas suma un programa, más oyentes concentrará. Obsérvese, por ejemplo, que la Cope suma una hora más que la SER, y sin embargo, pierde oyentes (aunque la cifra no es significativa); mientras que Onda Cero suma ¡dos horas más! que la emisora de Prisa, y en este caso el resultado ha merecido la pena, pues incorpora 121.000 oyentes nuevos a su oferta de los sábados. El caso de RNE es alarmante, por cuanto partía de un discreto cuarto puesto y sigue perdiendo apoyos. En los domingos todos los datos son positivos y, en este caso, la SER vuelve a dispararse en nuevos oyentes. 689.000 personas han decidido en seis meses pasarse a esta cadena. Los sábados, por ejemplo, Javier Ares y Javier Ruiz Taboada se sitúan en segunda posición, tras Carreño y Ponseti, dejando a Paco González en una más discreta tercera posición en el ranking de programas deportivos del fin de semana. En los domingos, sin embargo, Paco González recupera su segundo lugar, en perjuicio de ‘Radioestadio’. Como digo, hoy por hoy, no hay batalla de deporte. Los domingos, la SER tiene más oyentes que la suma de sus tres competidores. Los sábados, casi.

Cifras de la radio musical

La radio musical sigue gozando de buena salud en España. Pero en esta oleada se han producido algunos altibajos y pequeñas sorpresas, que habrán provocado no pocas reflexiones, y hasta preocupaciones, en algunos despachos. Los 40 Principales (3.844.000 oyentes, 99.000 menos que en la anterior oleada), que siguen liderando, han entrado sin embargo, en una tendencia descendente. Suman dos oleadas con pérdidas y han perdido la cota psicológica de los cuatro millones de oyentes. La segunda oferta, en el ranking, Dial -también perteneciente al porfolio de Prisa Radio– por el contrario, se encuentra inmersa en una línea ascendente y lleva tres oleadas que no deja de incorporar oyentes (2.444.000 oyentes, 41.000 nuevos). El tercer lugar, en esa pelea permanente que mantienen Cadena 100, del Grupo Cope y Europa FM (Onda Cero), se salda en este EGM, y van cuatro oleadas de liderazgo, a favor de la musical de San Sebastián de los Reyes (2.121.000 oyentes, 177.000 incorporaciones). La 100 sigue perdiendo seguidores (1.702.000 oyentes, 108.000 menos).

Por la cola, y también con resultados muy mejorables, a excepción de Máxima FM, el resto de las fórmulas musicales mantienen sus posiciones, sin sobresaltos. Así, Kiss FM ha roto su discreta tendencia ascendente en esta tercera ola dejándose por el camino 36.000 oyentes, pero se mantiene por encima de la barrera del millón (1.077.000 oyentes). Le sigue Máxima FM que, si continuara la tendencia actual –ascendente de la emisora de house y descendente en el caso de Kiss– llegarían a encontrarse en los gráficos. Máxima ha resultado un auténtico boom de audiencia. En esta última oleada ha sumado 114.000 nuevos oyentes, situándose en los 836.000. Por debajo quedan, por este orden, M-80 Radio con 559.000 oyentes (80.000 menos) y Radiolé con 493.000 (26.000 incorporaciones).

La gran novedad de esta temporada, muy publicitada por su grupo radiofónico (Cope), es la emisora Rock FM (antes Rock&Gol). Ha experimentado el mayor crecimiento del EGM de la oleada.  En un año ha crecido un 84,6 %, lo que traducido en oyentes supone sumar 209.000 nuevos oyentes entre la 3ª ola de 2012 y la misma oleada de 2011. Todo un éxito. Rock FM cuenta, hoy por hoy, con 456.000 oyentes, y una magnífica proyección ascendente. Es lógico pensar que, a la vista de estos resultados, el Grupo Cope pensará en relanzarla cuando se incorporen definitivamente los postes de ABC Punto Radio a la señal de Cope.
Hábitos de escucha de radio musical en España

Tampoco se descubre nada. Los morning showsacaparan las mayores cifras en concentración de oyentes. De ahí que las cadenas se vuelquen en sus contenidos, y colaboradores. En el siguiente post analizaremos más detenidamente el resultado de estos programas matinales, que cada vez gozan de mejor salud frente a las generalistas.Tras la mañana, el pico vuelve a subir, no tanto, a partir de las 16.00-17:00 horas, alcanzándose la mejor marca sobre las 18:00 horas. A partir de las 19:00 horas el gráfico inicia su caída, hasta la 1 de la madrugada, en que la audiencia de radiofórmula musical, de lunes a viernes, es casi residual. No merece, por tanto, tanta atención como los tramos del resto del día. Estos hábitos de escucha condicionan inevitablemente las estrategias de los directivos de estas empresas que concentran sus principales esfuerzos en el tramo matinal, que es donde, en definitiva, se libra la mayor batalla de las ondas musicales en España.

Continúa…

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