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PUBLICIDAD. El futuro del sector apunta hacia el formato digital

Elblogoferoz.- La Asociación Canaria de Anunciantes (ACA) celebró la Jornada “La Publicidad Sí en Canarias”, en la que expertos canarios y nacionales en publicidad, así como anunciantes, agencias y medios han profundizado en la relevancia social de la publicidad y la marca como generadoras de progreso, innovación, empleo, calidad y garantía.

Además, la jornada ha abordado el futuro del sector, que apunta hacia el formato digital y las oportunidades que brinda la red. En este sentido, el encuentro ha servido para analizar el profundo cambio de consumo del ocio que se está produciendo en la sociedad a causa del advenimiento de las nuevas tecnologías de la información, una nueva realidad que abre un mundo de posibilidades y retos por afrontar.

El presidente de ACA, Andrés Ordóñez, destacó durante la presentación “la necesidad de defender la autonomía y diferenciación del mercado publicitario de las Islas dentro del contexto nacional e internacional”, a la vez que explicó que “a lo largo de la historia más reciente, las marcas han significado avance, progreso, calidad, garantía, innovación y empleo. La humanidad ha avanzado gracias a las marcas: a su esfuerzo y prestigio. El cuestionamiento de las marcas es una vuelta al pasado, al entrenamiento sistemático de una mediocridad que la sociedad que queremos dejar a nuestros hijos no se merece”.

 

La Jornada de la Asociación Canaria de Anunciantes subraya la relevancia social de la publicidad como generadora de progreso, innovación y empleo

 

El encargado de abrir la Jornada fue el socio director de Bestra Brand Consultants y director de planificación estratégica de Contrapunto BBDO, Gonzalo Cerezo Mata, quien presentó una ponencia sobre la nueva plataforma “Publicidad Sí”, cuyo objetivo es impulsar la reputación social de la publicidad.

A continuación, el director de Marketing de Cobega S.A en Canarias, Abraham Cova, y el director de Marketing de jft Comunicación, José Luis Ornelas, presentaron un caso específico de Canarias en el que explicaron el desarrollo, estrategia y concepto de la campaña desarrollada por Coca Cola exclusivamente para Canarias.

Por su parte, el director de Soportemedia, Miguel Ángel Blanco, dio a conocer el informe “Los Medios. Tendencias de Consumo e Inversión”, en el que mostró una fotografía de la situación real y las oportunidades que tiene ante sí el sector de la publicidad.

Durante la mañana también hubo tiempo para realizar una mesa redonda en la que participaron anunciantes, agencias, medios y expertos universitarios. En esta ocasión, el debate giró en torno al futuro de las agencias de medios, llegándose a la conclusión de que estas no van a desaparecer pero sí va a producirse una necesaria evolución en sus servicios, de manera que se adaptarán a un contexto en el que Internet cuenta cada vez con mayor presencia.

Para finalizar la mañana, se llevó a cabo un networking entre los asistentes cuyo resultado fue la elaboración de un manifiesto conjunto pro publicidad en Canarias. Este documento, que se dará a conocer en los próximos días, servirá como punto de partida para continuar profundizando en todos los aspectos que ayuden a posicionar al sector en un lugar relevante desde el punto de vista social y económico.

Tras una pausa, para abrir la tarde, el director general de DQ&a y profesor asociado SocialMedia ESIC, Fernando del Rey, explicó los nuevos impactos publicitarios en entornos sociales y el nuevo modelo de compra de medios en on line (RTB). Siguiendo con esta temática, y como paso previo a la finalización de la Jornada, la investigadora de Zenithmedia España, Pilar Merchante, presentó el estudio sobre el impacto de la publicidad en Internet.

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